11 Mart 2025 – Çevrimiçi eczaneler sektörü yıllarca süren önden uzlaştıktan sonra büyümeye geri döner, ancak farklı iyileştirme alanları ortaya çıkar. Piyasanın kötü şöhreti kutuplaşmış, i ile Saf oyuncu (örneğin ricare, ilaç) Araştırma baskıniken heretiler (örneğin Benu Pharmacy, Dr. Max) Fiziksel mağazalarla ortaya çıkma mücadelesi. İlk ve onuncu yer arasında%80 atık var. Saf oyuncu, ilaç çevrimiçi pazarını kullanırken, Google'daki araştırma hacminin sıralamasında ilk işçi dördüncü sırada.
E-ticaret ilaçlarında çevrimiçi trafik 2019'a kıyasla% 60'ın üzerinde büyüyor
Kilitleme ve pandemi ile bağlantılı dönemin patlamasından ve 2021'de kaydedilen güçlü azalmayı takiben, iki yıllık bir istikrardan sonra trafik yükselmeye başlar (2019'a kıyasla% 61 ve 2023'e kıyasla +% 31), ancak kullanıcılar daha fazla dahil ve mağazalardan sıçrama eğilimli. Navigasyon süresini ve ziyaret başına sayfa sayısını artırın. Bununla birlikte, büyüme homojen değildir ve rekabet giderek daha güçlüdür.
Pharma'da çevrimiçi satın alanların% 66'sı kadın
Halk esas olarak kadınsı (%66) ve genç (en aktif yaş grubu%25-44 yıl%47'ye eşittir), ancak hem 55’ten (%11) çekmek için fırsatlar açılır, hem de daha akışkan ve anonim bir deneyime odaklanan teslimatın rahatlığını vurgulamaktadır.
Trafiğin% 50'si aracılar olmadan e-ticarete doğrudan erişim ile Dijital kanal cephesinde, Trafik esas olarak doğrudan erişim (%50) ve organik araştırmalardan (%39)Güçlü sadakat ve sağlam marka bilinirliği sinyali. Öte yandan, sosyaller marjinal kalır (%0.25) ve dönüşümde çok etkili değildir, ancak bunlar
Farkındalık yaratmak için kullanışlıdır. Sosyal ticaretin gelecekte İtalya'da da piyasaya sürülmesi, bu kanalların satış stratejilerindeki rolünü kökten değiştirebilir. Son olarak, yönlendirmeler (%5), diğer sitelerden gelen trafik, esas olarak Fiyat karşılaştırma platformları ilaç sektöründe tarihsel olarak önemli bir ağırlığa sahipti. Bu kanaldan gelen trafik düştü, tüketicilerin sadece fiyata odaklanan aracılardan gitmeden çevrimiçi eczaneler sitelerine gittikçe daha fazla güvendiğinin bir işareti.
Aramaların% 70'i mobil. Ancak siteler ve uygulamalar eşit değil . hareketli Trafiğin% 70'inden fazlası ile merkezidir, ancak sitelerin performansı kritiktir: Google, kullanıcı deneyiminde sorunların bir göstergesi olan ortalama düşük puanları (40/100) gösterir. Mobil uygulamalar da çok geliştirilmemiştir: Analiz edilen mağazaların sadece% 40'ının ortalama 100.000 kurulumu aşmayan ve 5 üzerinden 3,7 puan kaydeden özel bir uygulaması vardır. Özellikle güzellik sektöründe uygulamaların çok daha yaygın olduğu ve güçlü bir sadakat ve dönüşüm aracını temsil ettiği düşünüldüğünde.
Ekonomik İstikrar: Çevrimiçi eczanelerin sadece% 16'sı sağlamdır Bakış açısından maliPiyasa bölünmüş: Çevrimiçi eczanelerin sadece% 16'sı sağlam ekonomik istikrara sahiptir. Çevrimiçi eczanelerin% 35'inin düşük bir finansal puanı vardır, derecelendirme şirketleri tarafından yapılan bütçelerin değerlendirilmesine göre zayıf finansal güvenilirliğin bir göstergesidir. Bu genellikle büyük ön sevişme sonrası reklam yatırımları nedeniyle olur. Analiz edilen çevrimiçi eczaneler arasındaki ortalama değer 100 üzerinden 42 puandır, ancak dağıtım güçlü bir şekilde eşit değildir. Mağazaların% 49'u bir ara bantta, kabul edilebilir bir seviyeyi gösteriyor ancak olası kritik sorunlarla. Zorluk, giderek daha rekabetçi bir bağlamda büyüme ve ekonomik sürdürülebilirlik arasında bir denge bulmak olacaktır.
Andrea Longo, Sellout Garajı Araştırma Direktörü ve Sanayi CMO'su, Yorum: “Çevrimiçi eczaneler için 2024, iyileşme ve optimizasyon ihtiyacı arasında bir dönüm noktasını temsil eder. Mobil deneyimi geliştirmek, edinme kanallarını çeşitlendirmek ve finansal sürdürülebilirliği garanti etmek için daha etkili stratejilere ihtiyaç olduğunu gösteren büyüme, ancak büyük iyileştirme marjları vardır. Bu zorluklara nasıl daha iyi uyum sağlayacağını bilenler, giderek daha rekabetçi bir pazardaki rollerini pekiştirebilir “.
Tam gözlemevi, bağlantıda mevcut ve indirilebilir:
Garaj satışEndüstri şirketinin laboratuvarı göz önüne alındığında, farkındalık, itibar ve satmak için en uygun çevrimiçi kanalların seçimi ve yönetiminde pharm ve güzellik sektöründeki en önemli marka şirketlerine eşlik ettiği analiz ve danışmanlık hizmetleri sunmaktadır. Sanayi E-ticaret ve dijital pazarlama stratejileri geliştiren şirketlere ve profesyonellere danışmanlık konusunda uzmanlaşmış bir ajansdır. Bir gözlemevi aracılığıyla
Sahibi – E -Ticaret StoreCard – Yarımsal olarak güncellenen Sellout Garaj, Iantoiler'in seçimi ve yönetimi için veri odaklı bir süreç geliştirmiştir.
Gözlemevi, ana 20 eczane mağazasının derinleşen kartlarını (#Storecard) yönetir: Friend Eczane, Benu Farma, Docpeter, Dr. Max, Efarma, Pharmaurope, Farmoba, Guacci Eczane, IGEA Eczacılık, Loreto Eczacılık, Orland Farma, Farma, Farma, Farma, Farma Rivare, her zaman, tüm eczacılar.
Her kart analiz eder:
– Farkındalık ve itibar;
– Performans;
-Tür Tüketicinin Sokyo-Demografik Parametreleri;
– Mağazaya erişim kanalları;
– Mobil Performans;
– Finansal eğilim.
E-ticaret ilaçlarında çevrimiçi trafik 2019'a kıyasla% 60'ın üzerinde büyüyor
Kilitleme ve pandemi ile bağlantılı dönemin patlamasından ve 2021'de kaydedilen güçlü azalmayı takiben, iki yıllık bir istikrardan sonra trafik yükselmeye başlar (2019'a kıyasla% 61 ve 2023'e kıyasla +% 31), ancak kullanıcılar daha fazla dahil ve mağazalardan sıçrama eğilimli. Navigasyon süresini ve ziyaret başına sayfa sayısını artırın. Bununla birlikte, büyüme homojen değildir ve rekabet giderek daha güçlüdür.
Pharma'da çevrimiçi satın alanların% 66'sı kadın
Halk esas olarak kadınsı (%66) ve genç (en aktif yaş grubu%25-44 yıl%47'ye eşittir), ancak hem 55’ten (%11) çekmek için fırsatlar açılır, hem de daha akışkan ve anonim bir deneyime odaklanan teslimatın rahatlığını vurgulamaktadır.
Trafiğin% 50'si aracılar olmadan e-ticarete doğrudan erişim ile Dijital kanal cephesinde, Trafik esas olarak doğrudan erişim (%50) ve organik araştırmalardan (%39)Güçlü sadakat ve sağlam marka bilinirliği sinyali. Öte yandan, sosyaller marjinal kalır (%0.25) ve dönüşümde çok etkili değildir, ancak bunlar
Farkındalık yaratmak için kullanışlıdır. Sosyal ticaretin gelecekte İtalya'da da piyasaya sürülmesi, bu kanalların satış stratejilerindeki rolünü kökten değiştirebilir. Son olarak, yönlendirmeler (%5), diğer sitelerden gelen trafik, esas olarak Fiyat karşılaştırma platformları ilaç sektöründe tarihsel olarak önemli bir ağırlığa sahipti. Bu kanaldan gelen trafik düştü, tüketicilerin sadece fiyata odaklanan aracılardan gitmeden çevrimiçi eczaneler sitelerine gittikçe daha fazla güvendiğinin bir işareti.
Aramaların% 70'i mobil. Ancak siteler ve uygulamalar eşit değil . hareketli Trafiğin% 70'inden fazlası ile merkezidir, ancak sitelerin performansı kritiktir: Google, kullanıcı deneyiminde sorunların bir göstergesi olan ortalama düşük puanları (40/100) gösterir. Mobil uygulamalar da çok geliştirilmemiştir: Analiz edilen mağazaların sadece% 40'ının ortalama 100.000 kurulumu aşmayan ve 5 üzerinden 3,7 puan kaydeden özel bir uygulaması vardır. Özellikle güzellik sektöründe uygulamaların çok daha yaygın olduğu ve güçlü bir sadakat ve dönüşüm aracını temsil ettiği düşünüldüğünde.
Ekonomik İstikrar: Çevrimiçi eczanelerin sadece% 16'sı sağlamdır Bakış açısından maliPiyasa bölünmüş: Çevrimiçi eczanelerin sadece% 16'sı sağlam ekonomik istikrara sahiptir. Çevrimiçi eczanelerin% 35'inin düşük bir finansal puanı vardır, derecelendirme şirketleri tarafından yapılan bütçelerin değerlendirilmesine göre zayıf finansal güvenilirliğin bir göstergesidir. Bu genellikle büyük ön sevişme sonrası reklam yatırımları nedeniyle olur. Analiz edilen çevrimiçi eczaneler arasındaki ortalama değer 100 üzerinden 42 puandır, ancak dağıtım güçlü bir şekilde eşit değildir. Mağazaların% 49'u bir ara bantta, kabul edilebilir bir seviyeyi gösteriyor ancak olası kritik sorunlarla. Zorluk, giderek daha rekabetçi bir bağlamda büyüme ve ekonomik sürdürülebilirlik arasında bir denge bulmak olacaktır.
Andrea Longo, Sellout Garajı Araştırma Direktörü ve Sanayi CMO'su, Yorum: “Çevrimiçi eczaneler için 2024, iyileşme ve optimizasyon ihtiyacı arasında bir dönüm noktasını temsil eder. Mobil deneyimi geliştirmek, edinme kanallarını çeşitlendirmek ve finansal sürdürülebilirliği garanti etmek için daha etkili stratejilere ihtiyaç olduğunu gösteren büyüme, ancak büyük iyileştirme marjları vardır. Bu zorluklara nasıl daha iyi uyum sağlayacağını bilenler, giderek daha rekabetçi bir pazardaki rollerini pekiştirebilir “.
Tam gözlemevi, bağlantıda mevcut ve indirilebilir:
Yükleniyor…
selloutgarage.com
Garaj satışEndüstri şirketinin laboratuvarı göz önüne alındığında, farkındalık, itibar ve satmak için en uygun çevrimiçi kanalların seçimi ve yönetiminde pharm ve güzellik sektöründeki en önemli marka şirketlerine eşlik ettiği analiz ve danışmanlık hizmetleri sunmaktadır. Sanayi E-ticaret ve dijital pazarlama stratejileri geliştiren şirketlere ve profesyonellere danışmanlık konusunda uzmanlaşmış bir ajansdır. Bir gözlemevi aracılığıyla
Sahibi – E -Ticaret StoreCard – Yarımsal olarak güncellenen Sellout Garaj, Iantoiler'in seçimi ve yönetimi için veri odaklı bir süreç geliştirmiştir.
Gözlemevi, ana 20 eczane mağazasının derinleşen kartlarını (#Storecard) yönetir: Friend Eczane, Benu Farma, Docpeter, Dr. Max, Efarma, Pharmaurope, Farmoba, Guacci Eczane, IGEA Eczacılık, Loreto Eczacılık, Orland Farma, Farma, Farma, Farma, Farma Rivare, her zaman, tüm eczacılar.
Her kart analiz eder:
– Farkındalık ve itibar;
– Performans;
-Tür Tüketicinin Sokyo-Demografik Parametreleri;
– Mağazaya erişim kanalları;
– Mobil Performans;
– Finansal eğilim.